Liquidação do Lápis Vermelho_julho de 2010
A tradicional Liquidação do Lápis Vermelho chega novamente ao ParkShopping com sua edição "inverno" entre os dias 29 de julho e 1º de agosto. Realizada há quase 30 anos nos 13 shoppings da rede Multiplan, a liquidação é esperada com ansiedade pelos clientes do shopping que vêem uma boa oportunidade de adquirir aquela peça que ficou namorando na vitrine das lojas por preços com descontos que chegam a até 70% do valor original do produto.
Mais uma vez o ParkShopping privilegia Brasília com uma liquidação que une qualidade e preços justos. "A Liquidação do Lápis Vermelho é uma das épocas mais esperadas do ano pelos clientes, que têm a chance de renovar o guarda roupa, decorar a casa e presentear parentes e amigos. Para o shopping é um momento importante e a nossa expectativa é que, nos quatro dias da promoção, as vendas cresçam em 15% no mesmo período do ano passado. "Quem sai ganhando é o cliente, que pode aproveitar os produtos de qualidade por um preço muito mais em conta", afirma Marcelo Martins, superintendente do ParkShopping.
Ainda de acordo com o superintendente, a iniciativa tem retorno quase que imediato no movimento do shopping. "Nesta edição, esperamos um crescimento em torno de 10% no tráfego de clientes no shopping em relação à edição do verão de 2010", finaliza Martins.
Além da campanha em rádios, televisão e sites, o shopping também vai entrar no clima do Lápis Vermelho com material de divulgação desde as cancelas do estacionamento até cartazes, estrategicamente, distribuídos no mall. Os lojistas também receberão kits promocionais com produtos para decorarem suas vitrines e interior das lojas.
O site oficial da promoção (www.liquidacaolapisvermelho.com.br) estará disponível a partir de 22 de julho indicando as principais ofertas de cada shopping e disponibilizando a formação de uma wishlist - o usuário poderá separar em uma lista as imagens dos produtos que mais gosta, criando looks diferentes.
Mídias Sociais - A exemplo da última edição do Lápis Vermelho, desta vez também haverá ações de divulgação nas mídias sociais como Orkut, Facebook e Twitter, além de blogs, Boo-box e Adwords. A criação é da agência de mídias sociais Ideia S/A.
Histórico - A "Liquidação do Lápis Vermelho" foi realizada pela primeira vez em 1981, no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto, no BarraShoping, no Rio de Janeiro e no BH Shopping em Belo Horizonte - primeiros shoppings da Multiplan. Naquela época os publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg, sócios da extinta agência Estrutural, criaram a primeira campanha para a Liquidação na qual a grande estrela era o personagem "Lápis Vermelho", um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90. A "Liquidação do Lápis Vermelho" foi adotada ainda durante toda a década de 90 - com campanha criada por diversas agências que atendiam aos shoppings da Multiplan - até o início dos anos 2000. A campanha deixou de ser realizada entre 2001 e 2004, sendo relançada na liquidação de verão de 2005. Desde 2008, a Liquidaçao do Lápis Vermelho acontece simultaneamente em todos os shoppings da Multiplan, potencializando a força da ação promocional. O investimento total da rede na campanha é de R$ 1,7 milhão.
LIQUIDAÇÃO DO LÁPIS VERMELHO
De 29 de julho a 1º de agosto, no ParkShopping. Mais informações no site www.liquidacaolapisvermelho.com.br |
