Liquidação do Lápis Vermelho_julho de 2008
De 31 de julho a 3 de agosto, as lojas do ParkShopping estarão com descontos de até 70%. Trata-se de mais uma edição da Liquidação do Lápis Vermelho, uma promoção que fez história em Brasília. São mais de 180 lojas com produtos com descontos reais e significativos. Os quatro dias de ofertas especiais representam uma oportunidade única para colocar em dia o guarda-roupa, renovar o enxoval da casa e comprar presentes.
"Queremos repetir o sucesso de público e vendas dos anos anteriores. A Liquidação do Lápis Vermelho já tem tradição na cidade, por isso o consumidor tem a certeza de que vai encontrar preços baixos de verdade e boas ofertas", afirma Luiz Roberto Lacombe, superintendente do ParkShopping. A expectativa é de que nos quatro dias de promoção o fluxo de clientes cresça 15% e o volume de vendas cresça 25% em relação ao ano passado. Para ajudar os clientes a localizar as peças em promoção, as lojas colocarão placas de sinalização especiais nos produtos.
Promoção em rede - A Multiplan, maior empresa de shopping centers do Brasil em faturamento e receitas, promove a tradicional Liquidação do Lápis Vermelho em todos os seus shoppings ao mesmo tempo. BarraShopping e New York City Center, no Rio; MorubiSmhopping e Shopping Anália Franco, em São Paulo; BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi, em Minas; ParkShopping, em Brasília; ParkShoppingBarigüi, em Curitiba e RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP) estarão com até 70% de desconto.
"A Liquidação do Lápis Vermelho é uma "marca registrada" dos shoppings da Multiplan. Em fevereiro deste ano fizemos pela primeira vez a liquidação conjunta para todos os shoppings da empresa e, devido ao grande sucesso e aceitação dos lojistas, estamos repetindo o formato agora no inverno", afirma Beatriz Alves, superintendente de marketing da Multiplan. A campanha criada pela JWT terá filme de 30" para TV e divulgação em jornal, rádio, revista e internet, além de comunicação nos malls.
Sobre o filme - Como em uma produção cinematográfica, o filme criado pela JWT mostra uma grande invasão de mulheres aos shoppings da Multiplan. Elas correm para aproveitar a Liquidação do Lápis Vermelho, que agora está ainda mais forte, em todos os shoppings da rede. O locutor Jorge Ramos, voz característica dos trailers de grandes produções de cinema, anuncia a liquidação. A trilha, também com características cinematográficas, ajuda a dar o clima de um trailer de ação.
FICHA TÉCNICA
Título: "Lápis Vermelho 2"
Duração: 30 segundos
Anunciante: Multiplan
Produto: Institucional
Agência: JWT
Direção/Criação de Arte: Raul Fernandes
Atendimento: Flavia Weekes
RTVC: Wilson Pereira
Produtora/Filme: Clear Light
Direção/Filme: André Horta
Direção/Fotografia: André Horta
Pós-Produção: Link Digital
Trilha/Som: André Gomes
Histórico - A "Liquidação do Lápis Vermelho" foi realizada pela primeira vez em 1981, no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto, no BarraShoping, no Rio de Janeiro e no BH Shopping em Belo Horizonte - primeiros shoppings da Multiplan. Naquela época, os publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg, sócios da extinta agência Estrutural, criaram a primeira campanha para a Liquidação na qual a grande estrela era o personagem "Lápis Vermelho", um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90 e o Lápis chegou a ganhar uma família com pais, irmãos e cachorro.
Serviço:
Liquidação do Lápis Vermelho
Data: de 31 de julho a 3 de agosto
Local: ParkShopping
Horário: De quinta-feira a sábado, das 10h às 22h. Domingo, das 14h às 20h.
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