Liquidação do Lápis Vermelho_fevereiro de 2009
De 12 a 15 de fevereiro, as lojas do ParkShopping estarão com descontos de até 70%. Trata-se de mais uma edição da Liquidação do Lápis Vermelho, uma promoção que fez história em Brasília. Durante quatro dias, a maioria das lojas do shopping oferecerá produtos com descontos reais e significativos. É uma oportunidade única para colocar em dia o guarda-roupa, renovar o enxoval da casa e comprar presentes. "Queremos repetir o sucesso de público e vendas dos anos anteriores. A Liquidação do Lápis Vermelho já tem tradição na cidade, por isso o consumidor tem a certeza de que vai encontrar preços baixos de verdade e boas ofertas", afirma Marcelo Martins, superintendente do ParkShopping. A expectativa é de que nos quatro dias de promoção o fluxo de clientes cresça 10% e o volume de vendas cresça de 20% a 25% em relação ao ano passado. Para ajudar os clientes a localizar as peças em promoção, as lojas colocarão placas de sinalização especiais nos produtos. Promoção em rede
A Multiplan, empresa líder no setor de shopping centers no Brasil, promove a tradicional Liquidação do Lápis Vermelho em seus shoppings, simultaneamente. BarraShopping e New York City Center, no Rio de Janeiro; MorumbiShopping e Shopping Anália Franco, em São Paulo; BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi, em Belo Horizonte; ParkShopping, em Brasília; ParkShoppingBarigüi, em Curitiba; RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP) e BarraShoppingSul, em Porto Alegre, estarão com descontos de até 70%. "A Liquidação do Lápis Vermelho é identificada por nossos clientes como um período de preços baixos, com promoções consistentes. Esta é uma ótima oportunidade para a compra de roupas e acessórios da estação atual com preços muito atraentes, além, é claro, de produtos de outros segmentos que também participam do evento", afirma Eduardo Novaes, superintendente da Multiplan. A campanha criada pela agência Tom, de Belo Horizonte, prevê mídia impressa, rádio, internet e comunicação nos malls. Com o slogan "As melhores ofertas na ponta do lápis", a campanha utiliza o ícone do lápis vermelho para falar da liquidação. A partir do dia 12 de fevereiro, as principais ofertas estarão em destaque no site www.liquidacaolapisvermelho.com.br
Ponto de venda - Ciente da importância da comunicação no ponto de venda e para estimular ainda mais os lojistas, a Multiplan está distribuindo o kit-lojista com material de merchandising para "vestir" as lojas de lápis vermelho: camisetas com a arte da campanha, etiquetas de preço, bolas vermelhas e display de vitrine. "A decoração do mall e das lojas é fundamental para a criação de um clima de vendas, que tem um peso significativo na decisão de compra do consumidor", explica Novaes.
Histórico - A "Liquidação do Lápis Vermelho" foi realizada pela primeira vez em 1981, no BH Shopping (MG), no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP) e no BarraShoping (RJ) - primeiros shoppings da Multiplan. Na época os publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg, sócios da extinta agência Estrutural, criaram a primeira campanha para a Liquidação na qual a grande estrela era o personagem "Lápis Vermelho", um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90. Diversas campanhas foram criadas pelas agências que atendiam aos shoppings da Multiplan até o início dos anos 2000. Ano passado, a Liquidação foi realizada pela primeira vez simultaneamente em todos os shoppings da empresa. O sucesso das duas edições (verão e inverno) fez a empresa retomar o formato, que será adotado de agora em diante. "A consolidação das datas de varejo se dá através da continuidade e da repetição do período da promoção ao longo dos anos", reforça Novaes.
Serviço:
Liquidação do Lápis Vermelho
Data: de 12 a 15 de fevereiro
Local: ParkShopping
Horário: De quinta-feira a sábado, das 10h às 22h; domingo, das 14h às 20h.
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